2018-09-26来源:阿尔乡镇电源有限公司

你可能会有类似的体验:当你在搜索引擎或是电商的搜索栏搜过“铸铁锅”之后的几天,你打开很多网页都会看到有关铸铁锅的广告,极有可能频繁出现在你面前的就是你已经下单并买好的那一款;而当你在社交平台对一个汽车广告点赞之后,之后在你的信息流中很可能会出现度假村的广告,而不是更多的汽车广告。后者正是 Facebook 一直以来所兜售的,不同于 Google 搜索推荐的广告机制。它们背后有各自的算法,这也是数据在广告业如今变得越来越重要的原因。Google、Facebook、包括中国的 BAT 在内的这些科技巨头,让整个广告业都进入到了算法驱动的时代。算法决定了你到底会看到什么样的广告内容,或者是产品,尽管你可能对此并无察觉。Google 和 Facebook 尤其值得一说的原因在于,它们分别制定了搜索和社交广告的游戏规则。都拥有庞大的用户,数据丰富,而且可以做到精准营销,并根据广告效果付费。近5年来,Facebook与谷歌的广告份额增长近3倍市场调研公司Statista在12月最新公布的数据显示,谷歌和Facebook不仅主导着全球网络广告市场,在整体的线上和线下广告市场的份额也高达25%。在过去的20年间,广告主逐渐将其广告预算从传统媒体(如电视、报纸和杂志)向网络媒体转移。而智能手机的普及进一步推动了这一趋势,因为智能手机已经从根本上改变了人们对内容的消费方式。广告预算从传统媒体向网络媒体转移,所导致的后果之一就是:在线广告预算被少数几家科技公司所主导。Statista的数据显示,当前谷歌和Facebook在全球网络广告市场的份额已经达到62%。相比之下,谷歌和Facebook去年的该市场份额为58%,而2012年为47%。

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